O Brasil que parava para ver novela na TV Globo ou assistir ao Jornal Nacional em horário fixo está se tornando parte do passado. O novo retrato do consumo de mídia no país é dominado pelos smartphones conectados à internet, segundo a Pnad Contínua TIC 2023, divulgada pelo IBGE.
De acordo com o levantamento, 92,5% dos domicílios brasileiros já têm acesso à internet, e o celular é o principal dispositivo de conexão, presente em 98,9% das residências conectadas. Para comparação, em 2016 esse percentual era de 66,1%, o que demonstra o rápido avanço da digitalização.
Streaming avança, TV por assinatura recua
A pesquisa revela uma mudança significativa nos hábitos de entretenimento: 43,4% dos lares com televisão assinam serviços pagos de streaming, como Netflix, Globoplay, Prime Video e Disney+. Enquanto isso, a TV por assinatura segue em queda e está presente em apenas 25,2% dos domicílios — o menor índice desde o início da série histórica, em 2016.
A principal razão para a debandada dos pacotes tradicionais é o custo elevado e a preferência por conteúdo sob demanda, que permite ao usuário escolher o que assistir e quando, diretamente pelo celular ou smart TV.
Celular como principal tela
O celular não apenas lidera o acesso à internet, mas também se consolidou como a tela favorita para assistir vídeos, ouvir música, ler notícias e navegar em redes sociais. O uso de segunda tela também se popularizou: 88% dos internautas utilizam o celular enquanto assistem à televisão, sendo que 65% apontam o smartphone como a principal segunda tela.
O comportamento digital, antes restrito aos jovens, vem se ampliando. Entre os brasileiros com 60 anos ou mais, 66% já utilizam a internet — um salto expressivo frente aos 24,7% registrados em 2016.
Uma nova realidade digital
A digitalização da vida cotidiana está transformando profundamente os hábitos culturais e de consumo no Brasil. A TV tradicional e os modelos de assinatura fixa cedem espaço a plataformas mais flexíveis e interativas. O futuro da comunicação caminha pelas telas móveis, conexões rápidas e experiências personalizadas por aplicativos.
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