Uma campanha protagonizada por Sydney Sweeney colocou novamente em discussão a forma como mulheres são retratadas na publicidade esportiva.
Atletas olímpicas e profissionais de diferentes modalidades reagiram ao anúncio da Novig, plataforma de previsões esportivas, acusando a peça de privilegiar a sexualização em vez do desempenho feminino.
No vídeo, a atriz aparece com pouca ou nenhuma roupa enquanto utiliza bolas, raquetes e outros equipamentos para representar diferentes modalidades esportivas.
Sweeney possui ainda uma ligação empresarial com a companhia. Além de estrelar a campanha, ela é apresentada como parceira estratégica e acionista da Novig.
Campeã olímpica critica abordagem
Uma das reações de maior repercussão veio da ex-nadadora australiana Ariarne Titmus, dona de quatro medalhas de ouro olímpicas.
Ela criticou a associação entre esporte feminino e uma publicidade centrada no corpo da atriz e considerou que esse tipo de representação contraria os avanços conquistados por mulheres para serem reconhecidas pela capacidade esportiva.
A velocista britânica Amy Hunt também se manifestou. Após competir em Budapeste, publicou uma mensagem destacando que mulheres no esporte devem ser reconhecidas pelo treinamento, pelos resultados e pela dedicação.
A atleta ressaltou que feminilidade e desempenho esportivo não são incompatíveis, mas defendeu que competidoras sejam levadas a sério por suas conquistas.
Atletas criam reação nas redes
As críticas rapidamente ganharam adesão de esportistas de outras modalidades.
A ginasta norte-americana Gracie Kramer publicou imagens de sua própria rotina esportiva e incentivou outras mulheres a mostrarem o que consideram uma representação mais autêntica de atletas.
A iniciativa foi acompanhada por nomes como a ciclista Sophie Capewell, a jogadora de polo aquático Tilly Kearns e a boxeadora Skye Nicolson.
As publicações deram origem a uma mobilização nas redes sociais em que atletas passaram a divulgar cenas de competições e treinamentos, enfatizando força, preparação, técnica e resultados.
Participação de Sweeney aumenta repercussão
A ligação de Sydney Sweeney com a Novig ampliou o debate porque a atriz não aparece apenas como contratada para uma peça publicitária.
Sua condição de acionista e parceira estratégica da plataforma fez com que as críticas também fossem direcionadas à decisão comercial e à concepção da campanha.
Até o momento, Sweeney não divulgou uma resposta direta às atletas. Após a repercussão, porém, compartilhou em suas redes sociais fotografias antigas de esportistas que posaram sem roupa para projetos editoriais, entre eles Serena Williams, Megan Rapinoe e Ronda Rousey. As publicações foram interpretadas como uma resposta indireta à controvérsia.
A Novig, por sua vez, defendeu a abordagem da campanha e afirmou que a proposta foi trabalhar o esporte com humor e uma linguagem provocativa.
Debate vai além da publicidade
A polêmica reacendeu uma discussão antiga no esporte feminino: a diferença entre valorizar a imagem das atletas e utilizar o corpo feminino prioritariamente como recurso para atrair atenção comercial.
Para as esportistas que criticaram a campanha, o problema não está na liberdade de mulheres exibirem o próprio corpo, mas no contexto em que a publicidade associa novamente o universo esportivo feminino a uma representação sexualizada.
A repercussão transformou o anúncio em um debate internacional sobre marketing, esporte e a maneira como mulheres são apresentadas a um público que acompanha cada vez mais competições femininas.
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