O relacionamento entre o SBT e o Kantar IBOPE Media, instituto responsável pela medição oficial de audiência no Brasil, está sendo reavaliado pela emissora em meio a insatisfações com os índices registrados recentemente.
Segundo informações divulgadas nesta quarta-feira (27), a principal queixa do canal envolve possíveis inconsistências nos números apresentados nas últimas semanas.
As críticas teriam sido discutidas em conversas internas e reservadas com representantes do instituto, ganhando força desde o início de maio.
Procurado, o Kantar IBOPE Media afirmou que não recebeu qualquer comunicação formal de insatisfação por parte da emissora e reforçou que suas medições seguem padrões técnicos amplamente adotados pelo mercado publicitário.
Um dos episódios que teria ampliado o desconforto foi a transmissão da convocação da seleção brasileira, quando o SBT registrou 3,1 pontos na Grande São Paulo com o programa apresentado por Galvão Bueno e Tiago Leifert, ficando atrás de concorrentes no mesmo horário.
O caso ocorre em um momento de movimentação no setor de mídia. A RedeTV! encerrou recentemente uma parceria de 26 anos com o instituto, alegando questionamentos sobre a modernização do sistema de medição e os custos envolvidos.
Além disso, emissoras têm levantado debates sobre a abrangência da amostragem utilizada e a precisão das medições em tempo real, o que reacende discussões no mercado de televisão sobre a forma como a audiência é aferida no Brasil.
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