As redes sociais se tornaram um dos principais destinos dos recursos investidos pelas campanhas eleitorais brasileiras em 2026. A Meta, responsável pelo Facebook e Instagram, recebeu R$ 522,7 milhões de candidatos e partidos políticos, de acordo com levantamento divulgado pelo g1 nesta sexta-feira (13), com base em informações do Tribunal Superior Eleitoral (TSE).
O montante representa um recorde e é aproximadamente quatro vezes superior ao registrado nas eleições gerais de 2022. O valor ainda pode aumentar, já que os dados disponíveis não contemplam todos os pagamentos que serão incluídos nas prestações de contas referentes ao segundo turno.
Uma parcela expressiva dos recursos foi direcionada ao impulsionamento de publicações. A ferramenta permite que campanhas paguem para ampliar a distribuição de vídeos, mensagens e outros conteúdos, alcançando mais usuários ou públicos específicos nas plataformas.
PL lidera ranking de gastos com publicidade
Entre os partidos políticos, o Partido Liberal (PL) aparece como o maior investidor nos serviços da Meta. A legenda destinou R$ 119,3 milhões à publicidade no Facebook e no Instagram.
O valor é quase duas vezes maior que o desembolsado pelo Partido dos Trabalhadores (PT), que registrou R$ 64,7 milhões em pagamentos à empresa. PSD, União Brasil e Republicanos também aparecem entre as siglas que mais gastaram com publicidade nas plataformas digitais.
A diferença entre os investimentos do PL e do PT evidencia o peso que a propaganda online ganhou nas estratégias das principais legendas durante a disputa eleitoral.
Flávio Bolsonaro tem maior gasto individual
Na comparação entre candidatos, Flávio Bolsonaro ocupa o primeiro lugar no ranking de pagamentos à Meta. Sua campanha investiu R$ 18,4 milhões nas plataformas, quantia equivalente a 16% de todas as despesas registradas.
O presidente Luiz Inácio Lula da Silva aparece na segunda posição, com R$ 13,5 milhões destinados à empresa. Nesse caso, os pagamentos representam 14,4% dos gastos totais da campanha. Grande parte dos recursos foi utilizada para impulsionar conteúdos, estratégia que permite aumentar a visibilidade de publicações e direcionar mensagens a determinados segmentos de usuários.
Participação da empresa cresce a cada eleição
O levantamento também mostra como a Meta ampliou sua participação nas despesas eleitorais ao longo dos últimos anos.
Em 2018, os pagamentos à empresa representavam apenas 0,7% dos gastos dos candidatos. Nas eleições de 2022, o percentual chegou a 1,9%. Em 2024, subiu para 3% e, em 2026, alcançou 8%, considerando os dados parciais disponíveis.
A evolução demonstra a importância crescente da publicidade digital nas campanhas brasileiras. O impulsionamento de publicações passou a ocupar uma parcela maior dos orçamentos, permitindo que candidatos e partidos ampliem a circulação de propostas, posicionamentos e conteúdos políticos.
Multa do TSE coloca atuação da Meta sob questionamento
O recorde de arrecadação com publicidade política ocorre em meio a questionamentos sobre o cumprimento das regras eleitorais pela empresa.
Na terça-feira (10), o Tribunal Superior Eleitoral aplicou uma multa de R$ 7,5 milhões à Meta. A decisão apontou descumprimento de determinações relacionadas à distribuição de conteúdos impulsionados durante o processo eleitoral.
O caso reacendeu o debate sobre a responsabilidade das plataformas digitais na aplicação das decisões da Justiça e no controle da publicidade política.
A Meta nega ter interferido nas eleições e afirma que cumpriu as determinações judiciais. A empresa atribui as divergências identificadas a problemas técnicos e às diferentes estratégias adotadas pelas campanhas.
Com os números divulgados, a publicidade nas redes sociais se consolida como uma das áreas de maior investimento das eleições de 2026. Como ainda faltam informações das prestações de contas do segundo turno, o total recebido pela Meta poderá ultrapassar os R$ 522,7 milhões já identificados.
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